Более половины россиян учитывают рекомендации блогеров при покупках

• За последние полгода 41% опрошенных хотя бы раз покупали товары по рекомендации блогера. Ещё 15% сохраняли заинтересовавшие товары в избранное или корзину. Такие результаты показал опрос Ozon среди 1500 жителей России в возрасте от 18 до 55 лет.
• При этом 7 из 10 россиян считают маркетплейсы наиболее удобной площадкой для покупки товаров, которые советуют авторы, офлайн-магазины — 23% респондентов, сайты брендов — 17%.
• Чаще всего пользователи обращают внимание не на популярность блогера, а на содержание его рекомендаций. Для 59% поводом задуматься о покупке становится подробный и честный обзор с плюсами и минусами. Еще 53% хотят увидеть, как товар выглядит и используется в реальной жизни.
• При этом аудитория чувствительна к навязчивой рекламе. Половина респондентов назвали агрессивные призывы к покупке главным фактором, который может остановить их. Еще 37% отметили, что от покупки их часто останавливают сомнения в качестве товара, а 36% не готовы покупать, если не доверяют самому блогеру.