Доля миллениалов составляет 59% оборота онлайн-шопинга

• По данным T-Data, в 2025 году основная нагрузка на онлайн-торговлю приходится на миллениалов (1983–1998 годы рождения) — их доля составляет 59% оборота онлайн-шопинга, 52% — офлайн и столько же, 52%, — на маркетплейсах.
• Поколение X (1962—1982) обеспечивает 20% онлайн-продаж, 21% оборота маркетплейсов и 25% офлайн-шопинга. Зумеры занимают 18% в онлайн- и офлайн-покупках и 22% на маркетплейсах.
• Драйвером роста шопинга на маркетплейсах становится «поколение Z» (1999–2011). На долю зумеров приходится 19% выручки Ozon, 30% — Wildberries и 18% — AliExpress Россия. При этом они «совершают покупки мгновенно, интегрируя шопинг в повседневный цифровой опыт».
• По прогнозу INFOLine, продажи интернет-магазинов и нишевых онлайн-площадок в 2025 году вырастут на 19,6% год к году и достигнут 4,46 трлн рублей. А у мультикатегорийных маркетплейсов суммарный оборот увеличится на 33%, до 9,75 трлн рублей.