Регионы формируют до 76% потенциального спроса на маркетплейсах

• Digital-агентство E-Promo проанализировало продажи бытовых товаров на Ozon и составило портрет покупателей в ключевых категориях. В исследование вошли данные за период с октября по декабрь 2025 года.
• Женщины составляют основную часть покупателей в большинстве сегментов маркетплейса. В бьюти-категории на них приходится 70% покупок, в товарах для животных — 60%, в категории «Чай» — 57%, исключение — мебель, где 55% покупок совершают мужчины.
• До 76% потенциального спроса формируется за пределами столиц, где онлайн-покупки становятся альтернативой ограниченному офлайн-ассортименту.
• Потенциал роста сосредоточен в сегменте товаров с более высоким средним чеком — с продуманным дизайном, понятной ценностью и сильным визуальным позиционированием.