Рекламный рынок e-com и ретейл-медиа достигнут 891 млрд

• К концу 2025 года затраты рекламного рынка в e-com и ретейл-медиа достигнут 891 млрд рублей, составив почти 50% от общих затрат и обогнав классический digital-сегмент.
• С апреля по август 2025 года до 89% всей рекламы на российских маркетплейсах пришлось на 20% крупнейших рекламодателей. Основными категориями стали «Красота и здоровье», «Обувь» и «Бытовая техника». На Wildberries 71% размещений приходится на 20% компаний, на Ozon — 84%, на Яндекс Маркет — 89%.
• Важным трендом на рынке становится возрастающая популярность ретейл-сервисов как рекламных площадок. Лидеры — «Самокат», «Золотое яблоко», «Пятерочка» и «Детский мир».
• Из-за роста спроса на рекламные площадки в e-com за последний год стоимость размещений и CPM (стоимость за тысячу показов) выросла в среднем на 30–40%, а премиальные или аукционные позиции по наиболее конкурентным отраслям — до 60%.