Рост аудитории Ozon и Wildberries замедлился

• Аудитория пользователей Ozon и Wildberries в январе—мае 2026 года увеличилась на 1–3% год к году. Это хуже результата прошлого года, в 2025 году прирост в среднем составлял около 6%.
• Участники рынка объясняют замедление несколькими факторами. Среди них — снижение потребительской активности, ограничения на работу интернета и приближение рынка электронной коммерции к пределу расширения.
• Эксперты считают, что маркетплейсы уже охватили большую часть экономически активного населения, поэтому дальнейший рост будет идти не за счет притока новых покупателей, а за счет повышения частоты заказов, развития дополнительных сервисов и выхода в соседние страны.
• На динамику также давит переход потребителей к более сберегательной модели поведения и замедление трафика в период ограничений на интернет и VPN.