Стоимость привлечения клиентов на рекламном рынке вырастет на 25%

• Стоимость привлечения клиента на российском рекламном рынке увеличивается темпами, опережающими инфляцию, сообщает Коммерсантъ. Часть запросов уходит из классического поиска в ИИ-сервисы и маркетплейсы.
• По данным Media Instinct Group, с 2022 по 2025 год показатель CPA вырос на 144%, а по итогам 2026 года ожидается его дальнейшее увеличение еще на 20–25%.
• Доля классического веб-поиска снизилась с 98% в 2015 году до 65% в 2025-м, а в 2026 году может сократиться до 57%. Стоимость привлечения будет находиться под давлением ИИ-поиска. Классический поисковый трафик в 2025 году в целом сократился на 7% год к году — примерно на 23 млрд визитов, тогда как трафик LLM-сервисов вырос на 17–22 млрд, оценивают в Starlink.
• На цену также влияют конкуренция на рекламных аукционах, рост бюджетов крупных экосистем и сокращение доступного коммерческого трафика.