Стоимость рекламы в e-retail-медиа выросла до 83% за три года

• По данным исследования Media Instinct Group и ее партнера - агентства Commeta, основными драйверами медиаинфляции в e-retail-медиа являются нишевые площадки и новые категории рекламодателей в e-commerce.
• Период с ноября 2022-го по ноябрь 2025-го стал для российского e-commerce фазой стабильного развития. Рекламную монетизацию развивают не только крупные мультикатегорийные маркетплейсы, но и нишевые игроки — Lamoda, «Детский мир», DNS, «ВсеИнструменты».
• За три года средний CPM (стоимость тысячи показов) по рынку вырос на 60–80%, в частности электронике, украшениях, настольных играх, товарах для дома и мебели.
• Одновременно с ростом CPM стоимость клика (CPC) в большинстве категорий за три года снизилась, иногда в 1,5–2 раза. Например, в электронике CPC сократился на 57%, в FMCG – на 71%. По мнению экспертов Commeta, это указывает на рост эффективности рекламного инвентаря и улучшение алгоритмов таргетинга.