Темпы роста Wildberries и Ozon замедлились почти вдвое

• Совокупная доля Wildberries и Ozon по итогам года достигнет 77% от общего оборота онлайн-торговли (45% и 32% соответственно). Темпы роста год к году составят 5 п. п. Для сравнения: в 2025 г. прирост был 11 п. п., в 2024 г. — 9 п. п.
• Основные причины — сокращение трат потребителей на непродовольственные товары, отток продавцов с маркетплейсов, насыщение рынка. Потенциал для экстенсивного роста за счет новых покупателей практически исчерпан.
• По данным Infoline, совокупные продажи Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в 2025 году составили 8,59 трлн рублей, прибавив год к году 32,2%, рост замедлился на 22 п. п.
• Рост цен на маркетплейсах в условиях повышения комиссий привел к тому, что сейчас значительная часть ритейлеров и владельцев брендов сфокусировалась на развитии собственных онлайн-каналов продаж — сайтах, или выходе на нишевые маркетплейсы.