Новости e-commerce

26.12.2025

• Сеть М.Видео начала тестировать новый формат работы с продавцами маркетплейса и открыла пункты приема заказов в собственных магазинах.
• Тестирование направлено на то, чтобы точки продаж стали не просто витринами, а полноценными логистическими узлами маркетплейса. Это позволит селлерам сдавать товары напрямую в магазины, ускоряя процесс попадания товара на витрину.
• Пункты приема заказов начали работать в 13 магазинах в Москве, при этом два из них принимают товары круглосуточно. Еще два магазина подключены в Краснодаре и один в Пензе.
• Первые результаты тестирования и обратная связь от продавцов показывают, что формат востребован. В компании считают целесообразным масштабировать пункты приема заказов на всю сеть магазинов.

25.12.2025

• «Яндекс» запустил «Директ для вендоров» — специализированный сервис для продвижения товаров в ритейл-медиа. Через сервис поставщики и производители могут размещать рекламу своих товаров в интернет-магазинах партнёров Яндекс Ритейл Медиа.
• Сервис предлагает продвижение через показы в поисковой выдаче интернет‑магазинов, категориях, карточках товаров, рекомендательных блоках, а также баннерную рекламу.
• Сейчас вендоры могут размещать рекламу на площадках, где продаются их товары. В 2026 году появятся возможности запуска кампаний в Поиске и Рекламной сети Яндекса с переходом на сайт ретейлера.
• Инструмент позволит экономить время на переговорах с каждой отдельной площадкой и мгновенно масштабировать кампании по всей сети партнеров. Чтобы воспользоваться новым сервисом, необходимо оставить заявку.

24.12.2025

• По данным исследования Media Instinct Group и ее партнера - агентства Commeta, основными драйверами медиаинфляции в e-retail-медиа являются нишевые площадки и новые категории рекламодателей в e-commerce.
• Период с ноября 2022-го по ноябрь 2025-го стал для российского e-commerce фазой стабильного развития. Рекламную монетизацию развивают не только крупные мультикатегорийные маркетплейсы, но и нишевые игроки — Lamoda, «Детский мир», DNS, «ВсеИнструменты».
• За три года средний CPM (стоимость тысячи показов) по рынку вырос на 60–80%, в частности электронике, украшениях, настольных играх, товарах для дома и мебели.
• Одновременно с ростом CPM стоимость клика (CPC) в большинстве категорий за три года снизилась, иногда в 1,5–2 раза. Например, в электронике CPC сократился на 57%, в FMCG – на 71%. По мнению экспертов Commeta, это указывает на рост эффективности рекламного инвентаря и улучшение алгоритмов таргетинга.

23.12.2025

• Пользователи «Яндекс Поиска» получили возможность оформлять заказы на товары напрямую из поисковой выдачи. Для этого достаточно нажать кнопку «Купить» или «Купить в 1 клик», не переходя на сайт магазина.
• Для оформления заказа нужно кликнуть по кнопке, и перед пользователем откроется предзаполненная страница с необходимой информацией: контактами, платежными данными, удобным ПВЗ и адресом для доставки.
• Функция уже доступна в 2000 интернет-магазинов. Самые популярные категории: электроника, фармацевтика, товары для дома, автотовары, товары для ремонта и косметика.
• Согласно исследованию компании «Ашманов и партнеры», 62% покупателей стали чаще искать товары в поисковиках, а 25% считают покупку в один клик самой ожидаемой функцией.

22.12.2025

• РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) запустила в тестовом режиме платформу «Экспресс» в мобильном приложении Wildberries, которая объединит товары с экспресс-доставкой и самовывозом.
• «Экспресс» представляет собой отдельную витрину внутри приложения, где можно выбрать товары, доступные для получения от 1 до 4 часов. На витрине можно заказать продукты, готовую еду, товары повседневного спроса, аптечные товары, цветы и другую продукцию.
• Перейти на платформу можно прямо со страницы каталога в приложении. При входе пользователь указывает адрес доставки — на его основе система формирует витрину с доступными товарами и продавцами.
• Функционал уже доступен в мобильном приложении Wildberries на iOS и Android. В 2026 году платформа начнет работать на сайте маркетплейса.

19.12.2025

• Команда «Яндекс Маркета» представила новые возможности встроенного ИИ-агента. Пользователи теперь могут общаться с ИИ-агентом голосом и получать рекомендации по товарам.
• Например, можно попросить сравнить несколько моделей джинсов или подобрать комплект новогодней посуды. Агент поймет запрос так же, как текстовый или по фото, и отправит ответ в чат.
• Также можно обратиться к алгоритму «Алисы», чтобы собрать интересные идеи для вдохновения. Например, выбрать декор для новогоднего стола, образ на корпоратив или оформление квартиры.
• Весной 2025 года Яндекс Маркет стал первым российским маркетплейсом, запустившим полноценного ИИ-агента для консультирования покупателей. Чаще всего задают вопросы про товары для дома (19% запросов), электронику (17%) и одежду с обувью (13%).

18.12.2025

• Объем кликаут-рекламы (click-out) может достичь 6,8 млрд рублей в 2025 году, увеличившись по сравнению с прошлым годом почти на 55%. Формат становится более популярным почти у всех рекламодателей.
• Кликаут — это реклама на площадке с переходом на внешние сайты или мобильные приложения. Формат появился в 2022 году на Ozon, и за три с половиной года стал доступен еще на 14 площадках.
• 80% россиян в возрасте от 12 лет заходят на ресурсы электронной торговли хотя бы раз в месяц, половина — раз в день, отмечается в исследовании Media Instinct Group. Таким образом, аудитория потребителей e-commerce сопоставима с аудиторией главных медиа страны, при этом у нее — максимальная готовность к отклику.
• Рекордному росту рынка кликаут-рекламы способствовала активность площадок. В 2025 году этот продукт стал для них приоритетным направлением развития рекламной монетизации. Формат используют не только как перформанс-инструмент, но и как охватный канал для повышения узнаваемости бренда.

17.12.2025

• Wildberries добавил возможность доставлять товары по модели продаж «Витрина» (DBS) в пункты выдачи заказов.
• Модель «Витрина» предполагает, что продавец самостоятельно хранит товар, упаковывает его и передает покупателю. Таким образом, партнеры смогут доставлять заказ в выбранный клиентом пункт выдачи. Ранее по этой схеме необходимо было доставлять заказы напрямую покупателям — использовать ПВЗ было невозможно.
• Схема остается простой и прозрачной: продавец доставляет уже упакованный товар, а менеджеры ПВЗ принимают и выдают его по стандартному процессу. Минимальная комиссия с продаж по данной модели с доставкой до ПВЗ — 3%.
• Обновлённая схема должна помочь продавцам увеличить частоту заказов и масштабировать продажи. По итогам нескольких этапов тестирования услуга стала доступна по всей России.

16.12.2025

• Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) стала владельцем сети «Рив Гош». Все необходимые юридические параметры сделки были согласованы и вступили в силу.
• В рамках сделки компания «РВБ» получила 100% ООО «Аромалюкс» и ООО «УК ПС Групп», владельцами которых ранее была кипрская Rive Gauche Group Ltd. Все 252 точки «Рив Гош» теперь принадлежат маркетплейсу.
• В сентябре компании объявили о стратегическом партнерстве, по условиям которого магазины «Рив Гош» подключились к сервису Wildberries по самовывозу товаров, а также получили собственный раздел в каталоге парфюмерии и косметики маркетплейса.
• Присоединение «Рив Гош» к Wildberries позволит развить омниканальные продажи, существенно увеличить ассортимент брендов на виртуальной витрине и обеспечить доступность товаров категории «Красота» для покупателей.

15.12.2025

• В Госдуме выступили против ограничения скидок на маркетплейсах, так как это противоречит интересам большинства потребителей, а сам спор с банками носит преимущественно корпоративный характер. Об этом заявил первый заместитель председателя IT-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин.
• Глава думского комитета также отметил, что некоторые банки до этого предпринимали попытки запустить собственные торговые платформы, но не добились успеха.
• Минпромторг разработал национальную модель торговой деятельности, основная цель которой — сформировать «современную модель регулирования торговли» в онлайн и офлайн среде.
• Ранее стало известно, что главы Сбербанка, ВТБ, Т-банка, Альфа-банка и Совкомбанка предложили запретить маркетплейсам прямые скидки и косвенные формы финансирования, включая бонусные программы, возвраты и маркетинговые субсидии.