Новости e-commerce

16.10.2025

• Объемы продаж отечественного рынка электронной коммерции достигнут 14,7 трлн рублей к концу 2025 года. Это на 30% больше, чем в прошлом году.
• Один из главных драйверов роста ― товары повседневного спроса. Рост этой категории 41% (до 1,7 трлн руб.), а количество заказов превысит 1 млрд.
• Среди категорий самую большую динамику в прошлом году показали продукты питания, мебель, товары для дома, одежда и обувь.
• Ozon, Пятерочка и Деливери — лидирующие бренды FMCG. Факторы роста рынка FMCG — экосистемность, внедрение ИИ, рост клиентского опыта. Маркетплейсы Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет подходят для охвата и брендинга из-за качественного контакта с аудиторией.

15.10.2025

• В Поиске Яндекса появились метки рядом с ценой: «Ниже рынка», «ОК‑цена» и «Выше рынка». Они помогают понять, насколько предложение на товар выгодно. Подсказки показываются для товаров бытовой техники и электроники дороже 1000 рублей.
• Новый инструмент анализирует 4 млрд товарных предложений в Поиске Яндекса — от маркетплейсов до локальных интернет-сайтов. В анализе учитываются характеристики товара, комплектация, регион, динамика цен за последние двое суток.
• При наведении на значок открывается диапазон цен для выбранной продукции. Если данных недостаточно (например, для новых или нишевых товаров), подсказка не показывается пользователю.
• По данным исследования Яндекса и ORO, большинство покупателей сравнивают цены онлайн, 64% делают это вручную на нескольких площадках.

14.10.2025

• 53% россиян продолжают покупать иностранные товары, ушедших с рынка компаний. Согласно исследованию Skyeng, половина из них приобретает продукцию на маркетплейсах, а другая — привозит самостоятельно.
• Среди категорий товаров лидером спроса остается зарубежная техника: ее покупают почти 40% опрошенных. На втором и третьем местах расположились продукты питания и косметика.
• В сегментах одежды, обуви и украшений быстрее находят альтернативы на внутреннем рынке, техника или продукты питания остаются в числе самых востребованных. Наибольшей популярностью среди иностранных брендов пользуется техника Apple, Sony, Samsung, Dyson.
• Также каждый пятый россиянин продолжает покупать одежду ушедших марок — спрос растёт не так сильно, но остаётся стабильным.

13.10.2025

• Сеть торговых центров "Мега" и маркетплейс "Мегамаркет" создают совместную онлайн-платформу "Мега онлайн". Проект позволит брендам, представленным в торговых центрах, перейти в онлайн-сегмент.
• Бизнес-модель объединит онлайн- и офлайн-форматы (фиджитал-ритейл) торговли. Клиент может выбирать товар онлайн, а забирать или примерять в магазине либо наоборот.
• Новая инфраструктура поможет партнерам маркетплейса усилить присутствие в мегаполисах. Она также позволит нарастить объем продаж и сократить сроки доставки.
• С 1 января 2025 года Мегамаркет перешел на быструю доставку товаров со складов, организованных на месте бывших магазинов IKEA. Маркетплейс договорился с Газпромбанком об аренде освободившихся площадей под склады в начале 2024 года.

10.10.2025

• Объединенная компания Wildberries & Russ анонсировала запуск нового инвестиционного продукта под названием "WB Копилка".
• Этот инструмент предназначен для пользователей платформы Wildberries, желающих инвестировать в компании, работающие в сфере интернет-торговли.
• Начать инвестировать можно от 100 рублей. Запуск новых инвестпродуктов стал возможен благодаря введенному Банком России режиму операторов инвестплатформ.
• Планируется, что в будущем у пользователей WB Копилки появится возможность инвестировать в бизнес продавцов, работающих на платформе Wildberries. Оператор WB Копилки — ВБ Инвест — входит в реестр операторов инвестиционных платформ Банка России.

09.10.2025

• Компания М. Видео объявила о начале стратегического партнерства с Яндекс Доставкой. Новый сервис позволяет доставлять товары весом до 30 кг. На старте услуга будет предоставляться бесплатно.
• В рамках проекта покупатели получили возможность доставки в более чем 15 тысяч пунктов выдачи заказов в 60 регионах России.
• Покупатели из городов, где нет фирменных магазинов М.Видео, получают удобный доступ к товарам. Оформить доставку через Яндекс Доставку можно напрямую на сайте или в приложении М.Видео.
• Партнерство с Яндекс Доставкой стало «логичным шагом» в развитии онлайн-продаж, так как компания видит, что покупатели все чаще выбирают гибкие и быстрые сценарии доставки.

08.10.2025

• Товары одного из крупнейших в России онлайн-гипермаркетов «ВсеИнструменты.ру» появились на витрине Wildberries. Заказы будет доставлять курьерская служба партнера напрямую с собственных складов (по модели DBS).
• Товары уже доступны на Wildberries потребителям из Москвы и Казани, а до конца года доставка расширится на все крупные города России. Курьеры гипермаркета обеспечат доставку в течение 1–2 дней после оформления заказа.
• На витрине маркетплейса уже размещено более 8 тысяч товаров, в ближайшие месяцы этот ассортимент планируется масштабировать до 80 тысяч позиций.
• Для ВсеИнструменты.ру данное сотрудничество соответствует стратегии по развитию мультиканальной модели продаж. Категория DIY-товаров является на данный момент одной из самых динамично растущих на Wildberries.

07.10.2025

• Минэкономразвития разработало проект правил проверки продавцов и товаров на цифровых платформах, таких как Ozon и Wildberries, который станет подзаконным актом к закону о платформенной экономике.
• Обязанность проверять партнеров и карточки товаров появится у маркетплейсов с 1 октября 2026 года, согласно принятому в июле 2025 года ​​закону о регулировании платформенной экономики.
• Поставщики должны предоставлять информацию о себе (наименование, ИНН, адрес и контактные данные) и товарах, которая будет проверяться через ЕСИА, ЕГРЮЛ, ЕГРИП и другие госреестры. Особое внимание уделят контролю товарам, подлежащие обязательной маркировке.
• Сейчас обсуждается реализация механизма, который предусматривает полную автоматизацию проверки, поскольку маркетплейсы обрабатывают десятки и сотни миллионов карточек товаров.

06.10.2025

• 56% заказов на российских онлайн-площадках совершаются в будние дни с 10 до 19:00, выяснили аналитики First Data. Пик онлайн-заказов дорогих товаров (от 5000 рублей) приходится на обеденный перерыв — с 12 до 14 часов.
• В ценовой категории до 500 рублей большей всего онлайн-заказов приходится на фастфуд и продукты питания. В сегменте от 500 до 1000 рублей преобладает декоративная косметика и одежда.
• В Wildberries и Ozon отмечают повышенный рост в более высоких ценовых категориях. Это связано не только со значительным расширением количества селлеров и ассортимента дорогих товаров, но и с ростом доверия к таким покупкам на маркетплейсе.
• В ценовой категории от 5000 рублей наиболее востребованными стали подарочные карты, парфюмерия и аренда транспортных средств.

03.10.2025

• Ozon запускает сервис «Ozon логистика», через который интернет-магазины, торгующие как на маркетплейсе, так и через собственные сайты, смогут доставлять заказы покупателям с помощью логистической инфраструктуры Ozon.
• Покупатель, делающий заказ на сайте, подключенном к сервису, сможет оформить доставку в ПВЗ, постамат или курьером маркетплейса.
• Если заказ пришел с ресурса продавца, Ozon не возьмет комиссию за продажу. Доставка будет осуществляться по стандартным тарифам логистики для селлеров. Пока сервис тестируют с группой продавцов, но в будущем подключиться к нему смогут и другие партнеры площадки.
• Новый сервис позволит расширить географию продаж за счет развитой логистики Ozon, а также ускорить доставку. Покупатели смогут забрать посылки рядом с домом — это поможет увеличить продажи.