Новости e-commerce

24.06.2026

• Эксперты агентства Data Insight и логистического оператора GBS провели исследование российского рынка розничного онлайн-импорта. По оценке компаний, в 2025 году рынок восстановился после спада 2022–2024 годов: число заказов выросло до 274,6 млн, а объем продаж достиг 366,8 млрд рублей.
• В 2026 году рынок может вырасти до 375 млн заказов и 487,5 млрд рублей продаж. В 2027 году объем продаж может превысить 500 млрд рублей. При этом количество заказов почти перестанет повышаться: рынок продолжит расти в денежном выражении, но по числу покупок приблизится к плато.
• Для сравнения: объем общего рынка интернет-торговли в России, по оценкам Data Insight, может вырасти с 2025 года к 2027-му с 13,4 трлн рублей до 17,4 трлн, а по числу заказов — с 8,3 млрд штук до 11,7 млрд.
• Одним из наиболее заметных изменений на рынке стала смена лидера: по оценке аналитиков, Ozon Global впервые обогнал AliExpress в трансграничной торговле. Это закрепило переход от модели прямой покупки на зарубежной площадке к модели локального маркетплейса с зарубежной полкой.

23.06.2026

• Яндекс Маркет открыл продавцам одежды, обуви и аксессуаров доступ к подписке со сниженными комиссиями. Теперь предприниматели могут выбрать новый тариф или продолжить работу по стандартным условиям маркетплейса.
• В апреле 2026 года Яндекс Маркет запустил подписку, которая позволяет продавцам самостоятельно управлять комиссией и ценой продукции. Тогда она работала только в детском сегменте, но теперь появилась и у продавцов обуви, одежды и аксессуаров.
• Для продавцов, которые хранят товары на складах Яндекс Маркета или работают по модели "Экспресс", комиссия по подписке составит 14%. Для остальных партнеров ставка будет находиться в диапазоне от 14% до 21% в зависимости от схемы логистики. Ранее комиссии в этой категории в среднем достигали 45% и 52%.
• Стоимость подписки зависит от набора доступных инструментов и составляет 6990 или 16 990 рублей в месяц. С 1 июля программу расширят на продавцов товаров для сада и огорода, а также для строительства и ремонта. Для них комиссия составит от 12% до 19% в зависимости от модели продаж.

22.06.2026

• Аудитория пользователей Ozon и Wildberries в январе—мае 2026 года увеличилась на 1–3% год к году. Это хуже результата прошлого года, в 2025 году прирост в среднем составлял около 6%.
• Участники рынка объясняют замедление несколькими факторами. Среди них — снижение потребительской активности, ограничения на работу интернета и приближение рынка электронной коммерции к пределу расширения.
• Эксперты считают, что маркетплейсы уже охватили большую часть экономически активного населения, поэтому дальнейший рост будет идти не за счет притока новых покупателей, а за счет повышения частоты заказов, развития дополнительных сервисов и выхода в соседние страны.
• На динамику также давит переход потребителей к более сберегательной модели поведения и замедление трафика в период ограничений на интернет и VPN.

19.06.2026

• Федеральный онлайн-ритейлер Ситилинк подключил новую услугу для своих покупателей - доставку по клику. Это дает возможность получить заказ в удобное время в диапазоне 30 минут.
• При оформлении заказа нужно выбрать партнерский пункт выдачи Яндекса и внести предоплату. Заказ приедет в ближайший пункт выдачи, после чего появится возможность оформления доставки по клику через «Яндекс Gо».
• Услуга курьерской доставки оплачивается отдельно в приложении, она зависит от загруженности курьеров и удалённости адреса доставки от ПВЗ. Услуга доставки по клику не доступна из постамата.
• Воспользоваться услугой можно в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Иннополисе, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новокуйбышевске, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Саратове, Уфе, Энгельсе и Челябинске. В будущем список городов будет дополняться.

18.06.2026

• Ozon Доставка снизит цены на логистику с 16 июня по 16 сентября 2026 года. Предприниматели, которые продают товары со своих сайтов, смогут пользоваться услугами сервиса со скидкой 40%.
• Скоро для работы с сервисом не обязательно будет иметь кабинет продавца на Ozon и заводить на площадке карточки товаров. Настраивать интеграцию существующего кабинета с Seller API тоже не потребуется.
• Только начинается тестирование Ozon Доставки с некоторыми продавцами вне Ozon, чуть позже компания объявит о полноценном запуске.
• Изменится и механика проведения акций. С 22 июня маркетплейс начнет создавать черновики акций, добавлять в них товары продавцов и самостоятельно настраивать условия. Маркетплейс сообщит об этом минимум за пять рабочих дней до начала распродажи: отказаться от участия в ней можно в любой момент.

17.06.2026

• Маркетплейсы будут штрафовать на суммы до 400 тысяx рублей за ценовое давление на продавцов. Соответствующие поправки к законопроекту об административной ответственности участников платформенной экономики разработало Минэкономики России.
• Для операторов посреднических цифровых платформ (ПЦП, к которым, в частности, относятся маркетплейсы) введут самостоятельные составы административных правонарушений, каждый из которых описывает конкретную обязанность платформ — от неисполнения обязательных требований до незаконной блокировки продавцов.
• Маркетплейсы должны обеспечить продавцам возможность запрета на включение в свои акции, когда цены снижаются за счет продавца без его письменного согласия. Также закон запрещает наказывать продавцов за отказ — например, понижать рейтинг и место в поисковой выдаче или не размещать карточки.
• Основная часть закона о штрафах заработает с 1 октября 2026 года. Для автоматической проверки карточек товаров предусмотрена отсрочка — норма вступит в силу только 1 января 2027 года.

16.06.2026

• Яндекс Доставка запустила услугу экспресс-доставки для продавцов Wildberries, которые используют площадку как витрину и самостоятельно организуют выполнение заказов.
• Подключить сервис смогут продавцы, работающие по модели EDBS - модель продаж на Wildberries, при которой продавец хранит товары на собственном складе и доставляет покупателям в течение 1–4 часов. Комиссия маркетплейса по этой модели составляет 0,5% для автотоваров и 3% — для остальных категорий.
• После оформления заказа на маркетплейсе Яндекс Доставка автоматически подбирает подходящий тариф с учетом характеристик товара и доставляет его покупателю. Получение подтверждается кодом из приложения.
• Ранее аналогичная возможность была запущена для продавцов маркетплейса Ozon. В Яндексе заявили, что продолжают развивать логистические решения для участников рынка электронной коммерции.

15.06.2026

• ПАО «М.Видео» объявило о запуске новой категории на собственном маркетплейсе — косметики и парфюмерии. Покупателям стали доступны товары для ухода за лицом, телом и волосами, а также другие категории бьюти-товаров.
• Запуск косметики и парфюмерии — важный шаг в развитии мультикатегорийной платформы и логичное дополнение к ассортименту стайлеров, фенов и других гаджетов для красоты, которые всегда были широко представлены в М.Видео.
• Новое бьюти-направление будет развиваться во всех ключевых ценовых сегментах, включая премиальный и люксовый. Первый этап - формирование качественного базового ассортимента и подключение ключевых партнеров.
• На маркетплейсе представлены различные товары – от масс-маркета до аптечных, профессиональных, корейских и премиальных линеек. В категории уже доступны продукты брендов Celimax, Erborian, L’Occitane, Revyline, I.C.Lab и других партнеров.

11.06.2026

• Госдума приняла во II и III чтениях законопроект, вводящий административную ответственность для владельцев сайтов и приложений за несоблюдение требований к авторизации пользователей.
• Согласно закону, владельцы сайтов и приложений обязаны обеспечивать авторизацию пользователей одним из предусмотренных законодательством способов.
• Запрещены зарубежные сервисы авторизации (кнопки «Войти через Google/Apple ID»), так как данные уходят на проверку к иностранному владельцу. Использовать почту вроде Gmail как логин (в паре с паролем) — законно. В этом случае данные хранятся на российском сайте.
• За нарушение грозят штрафы: максимальное взыскание с физлиц — 20 000 рублей, с должностных лиц — до 50 000 рублей, с юрлиц — 700 000 рублей. Законопроект доступен по ссылке - https://sozd.duma.gov.ru/bill/1069392-8.

10.06.2026

• Компания Data Insight представила рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов за 2025 год. В исследовании учитывались данные ФНС, онлайн-чеков, мониторинга заказов и посещаемости, а также оценки участников рынка.
• По итогам рейтинга, Wildberries и Ozon остались лидерами (Ozon сократил отставание, увеличив продажи на 42% до 3,57 трлн рублей, а у Wildberries рост составил 25% до 4,04 трлн), на третьем месте — Яндекс Маркет (597 млрд рублей). У трети участников топ-100 объем онлайн-продаж сократился по сравнению с 2024 годом.
• На четвертую строчку вышла компания DNS (годом ранее ее занимал Мегамаркет). Мегамаркет за год спустился с 4 места сразу на 38-е (число заказов за год сократилось почти в 10 раз — с 39,8 млн до 4,08 млн). Замкнул топ-5 лидеров рейтинга сервис доставки Самокат.
• Совокупный объем продаж первой десятки рейтинга превысил 8,5 трлн рублей, а порог входа в топ-100 составил 4,8 млрд рублей (годом ранее — около 5 млрд рублей). Средний чек в интернет-магазинах варьировался от 910 рублей (Самокат) до 83 620 рублей (Xcom-shop).