Новости e-commerce

15.07.2026

• Оборот маркетплейса М.Видео в первом полугодии превысил 17,7 млрд рублей. Показатель вырос более чем в три раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
• Рост обеспечили расширение ассортимента, развитие новых категорий, увеличение количества партнеров-продавцов и устойчивый рост спроса как на электронику и бытовую технику, так и на товары повседневного спроса.
• В настоящий момент ассортимент маркетплейса насчитывает более 900 тысяч SKU, что в шесть раз больше, чем годом ранее.
• Высокую динамику по итогам первого полугодия показали категории, развивающиеся в рамках мультикатегорийной стратегии. Оборот мебели вырос почти в 13 раз, товаров для красоты – более чем в 11 раз, хобби и творчества – в 10 раз, детских товаров – почти в 10 раз, развлечений – почти в 11,5 раза.

14.07.2026

• Эксперты Центра налоговой политики при участии Института народнохозяйственного прогнозирования РАН подсчитали, что недополученные доходы бюджета от маркетплейсов в 2026 году могут составить от 440 до 690 миллиардов рублей.
• Основная причина — российские селлеры применяют специальные налоговые режимы и схемы налоговой оптимизации. Эффект может достигать 530 млрд рублей. Еще около 123 млрд — это неуплаченный НДС с товаров из-за границы, до 36 млрд — частичное уклонение от уплаты НДФЛ и страховых взносов работников со стороны владельцев пунктов выдачи заказов.
• Авторы исследования считают, что налоговым органам следует изменить подход к работе с площадками. По мнению участников рынка, дополнительное давление может привести к оттоку предпринимателей и уходом бизнеса в серую зону.
• По итогам 2025 года доля маркетплейсов на рынке розничной торговли составила 13%. На две крупнейшие платформы — Wildberries и Ozon — приходится 53% оборота e-com. Рост доли маркетплейсов в обороте розничной торговли до 30% при неизменности налоговых условий может привести в снижению ВВП на 0,13% или на 283 млрд рублей.

13.07.2026

• Маркетплейс Wildberries расширяет возможности сервиса C2C-продаж «WB Ресейл». Теперь покупатели смогут оформлять товары из раздела с использованием постоплаты, оплачивая заказ после его получения.
• WB Ресейл — сервис перепродаж в экосистеме Wildberries. Объявления о продаже б/у вещей размещаются внутри маркетплейса, а оформление, доставка и получение заказа проходят по привычному для пользователей сценарию.
• Сегодня на платформе размещено уже около 1,5 млн активных объявлений, ежемесячно пользователи публикуют сотни тысяч новых товаров. Площадка демонстрирует стабильный рост интереса к сервису со стороны новых пользователей. Уровень успешных сделок превышает 83%, что подтверждает высокий уровень доверия пользователей.
• По мнению представителей компании, внедрение постоплаты позволит повысить безопасность сделок. Покупатели смогут сначала получить и проверить товар, а затем произвести оплату.

10.07.2026

• В Яндекс Товарах появился новый раздел аналитики — «Средние показатели по рынку», который позволяет интернет-магазинам сравнивать свои результаты в «Поиске Яндекса» со средними показателями аналогичных площадок.
• Сервис автоматически подбирает для сравнения магазины со схожими ассортиментом, аудиторией, объемом трафика и географией, исключая нерелевантные ресурсы, например крупные маркетплейсы.
• Инструмент помогает оценить эффективность присутствия магазина в поисковой выдаче и определить, какие категории товаров требуют дополнительного продвижения.
• В разделе «Потенциал роста» бизнесу покажут, насколько магазин отстает от похожих площадок по разным показателям. А в разделе «Топ‑категории» — насколько опережает их по показам. Новый инструмент уже доступен в личном кабинете Яндекс Товаров для всех зарегистрированных продавцов.

09.07.2026

• Яндекс Маркет проводит реорганизацию команды, которая затронет до 15% сотрудников, при этом речь не идёт о сокращении штата, а о ротации персонала.
• По словам представителя Яндекса, компания отказывается от непрофильных проектов и дублирующих функций, а маркетинговый бюджет направляет на улучшение условий для продавцов и специальные предложения для покупателей. Пересмотр структуры — часть долгосрочной работы по повышению эффективности бизнеса «Маркета».
• Компания также продолжит инвестировать в ключевые направления развития и совместное с подразделением транзакционного ИИ (искусственного интеллекта) развитие сценариев покупки товаров и услуг через «Алису AI».
• Общая численность персонала Яндекса, включая поддерживающие функции, по итогам первого квартала 2026 года составила 92 тысячи человек. Отдельно размер штата Яндекс Маркета не раскрывается.

08.07.2026

• В 2025 году в России появилось более 46 тысяч новых интернет‑магазинов — больше, чем за два предыдущих года, когда открылось 18 тысяч и 22 тысячи соответственно, подсчитали в компании eCompass Capital.
• Количество независимых сайтов увеличивается на фоне роста комиссий маркетплейсов. Собственные интернет‑магазины позволяют бизнесу работать с клиентами напрямую и самостоятельно контролировать ценообразование.
• На рынке появились инструменты, которые упрощают создание сайтов и подключение доставки. У предпринимателей стало больше опыта в финансах и маркетинге. Бренды, которые совмещают продажи через маркетплейсы и собственные каналы, растут вдвое быстрее, чем другие игроки.
• Несмотря на большой трафик, о клиентах маркетплейса брендам известно очень мало, поэтому им сложно развиваться и влиять на стратегию развития продуктов.

07.07.2026

• Правительство России утвердило порядок проверки карточек товаров, работ и услуг, которые размещаются на маркетплейсах. Новые требования начнут действовать с 1 октября 2026 года и станут частью закона о платформенной экономике.
• Правила устанавливают единый механизм проверки сведений, которые продавцы размещают в карточках товаров. Операторы посреднических цифровых платформ обязаны убедиться в достоверности информации до момента публикации карточек товаров.
• Для подтверждения информации маркетплейсы будут использовать сразу 12 государственных информационных систем. В их числе — государственная система маркировки товаров, федеральная система аккредитации и другие профильные базы данных.
• Для уже размещённых карточек товаров предусмотрен переходный период: маркетплейсы должны будут проверить их в течение 180 дней начиная с 1 октября 2026 года.

06.07.2026

• Маркетплейс цветов и подарков Flowwow заявил о запуске собственной торговой марки товаров для дома и интерьера. Компания будет выпускать под брендом «Флаубокс» наборы для самостоятельной сборки букета с цветами, вазой, держателем, тубусом, питательным раствором и инструкцией.
• В дальнейшем линейка может быть расширена, в нее войдут вазы, статуэтки, ароматы для дома и другие товары для интерьера. На первом этапе запуска «Флаубокс» будет реализовываться только на площадке маркетплейса Flowwow, а также в физическом магазине на Мясницкой улице.
• Для запуска марки компания планирует привлечь оптовых поставщиков и селлеров: первые будут поставлять цветы, вторые — собирать и продавать наборы. Новое направление сможет приносить маркетплейсу около 9 млн рублей оборота в месяц.
• Запуск проекта обусловлен в том числе ростом цен на готовые авторские композиции из цветов. Из-за этого часть покупателей ищет более доступные варианты на других ресурсах.

03.07.2026

• Wildberries с 7 июля повысит комиссии для продавцов в связи с текущей экономической ситуацией, включая значительное удорожание топлива и связанный с этим рост логистических расходов.
• По оценкам экспертов, рост может составить от 5 до 20 процентных пунктов. По подсчетам сервиса Wildbox, больше всего вырастут комиссии для тех, кто использует маркетплейс как витрину и доставляет заказы курьерами или самовывозом.
• Повышение комиссий может привести к оттоку предпринимателей: сейчас их расходы на онлайн-площадках уже достигают 50–70% от выручки. За последние три года стоимость логистических услуг крупнейших маркетплейсов выросла на 33—89%, комиссии платформ — на 58—63%, оценила Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ).
• Однако пока говорить о масштабном влиянии топливной ситуации на рынок e-commerce преждевременно: обычно крупные платформы заранее адаптируют процессы к изменениям, чтобы рост отдельных статей операционных расходов не приводил к резким изменениям условий для продавцов и не отражался на покупателях.

02.07.2026

• Группа RWB, в которую входит Wildberries, купила мажоритарную долю в сервисе «Еаптека». Решение о приобретении актива является частью стратегии RWB по развитию направления «RWB Здоровье» и созданию цифровой платформы здоровья.
• Компания получает бренд и готовый бизнес с налаженной логистикой, лицензиями, ИТ-инфраструктурой и партнерской сетью аптек. Заказывать товары из ассортимента «Еаптеки» на Wildberries стало возможным еще в августе 2025.
• Сумма сделки не разглашается. По оценке экспертов, бизнес «Еаптеки» стоил примерно 7-12 млрд рублей без учета долгов.
• По итогам первого квартала 2026 численность аптек — партнеров «Еаптеки» превысила 25 тысяч. По числу аптек ее опередили онлайн-сервисы Apteka.ru — 44 тысячи, Polza.ru — 39 600 и «Здравсити» — 35 300.