Новости e-commerce

30.01.2026

• Яндекс Маркет и Melon Fashion Group (владелец сетей Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol) запустили модель click & collect, которая предполагает бронирование покупателем товара на маркетплейсе и самовывоз из магазина бренда.
• В Яндекс Маркете считают, что такой формат расширит варианты получения заказа — например, если покупатель не хочет ждать, пока товар доедет до пункта выдачи заказов.
• Эксперты отмечают, что выдача заказов в магазинах бренда помогает снижать долю возвратов: покупатель может сразу примерить товар и при необходимости заменить размер или модель.
• Аналитики отмечают, что по итогам 2025 года доля цифровых каналов для fashion-ретейлеров вряд ли превысит 15−20% при сохранении текущей стратегии.

29.01.2026

• Компания «М.Видео» расширила ассортимент своего маркетплейса, запустив новую категорию — мебель. На данный момент в категории представлено более 30 тысяч активных SKU.
• На маркетплейсе представлен широкий выбор мебели для дома и офиса — от базовых решений до более функциональных и дизайнерских моделей. Для покупки теперь доступны диваны, кровати и матрасы, шкафы, тумбы и комоды, кресла и стулья, а также обеденные и рабочие столы.
• Запуск стал частью стратегии по расширению товарного предложения и развитию нетехнических направлений с высоким потребительским спросом.
• В перспективе компания планирует внедрение наиболее оптимального ассортимента мебели в розничных магазинах сети, что позволит покупателям познакомиться с отдельными моделями вживую и использовать омниканальные сценарии покупки.

28.01.2026

• Wildberries запустил новый инструмент – промокоды, которые позволяют покупателям получать дополнительные скидки на товары напрямую от продавцов.
• Один продавец может одновременно запускать до 10 акций с промокодами: каждый из них действует неограниченное количество раз.
• Тестовой группе продавцов уже доступен данный функционал. Они смогут задать срок действия промокодов, процент скидки по ним, а также выбрать, на какой конкретно товар или ассортимент будет распространяться акция.
• В середине января 2026 года маркетплейс начал тестировать новую программу лояльности для покупателей — «Скидка лояльности». Инструмент позволяет продавцам предоставлять персональные скидки клиентам, которые за последние 12 месяцев выкупили товары магазина на сумму от 1 000 до 100 000 рублей.

27.01.2026

• За год оборот подключенных к «ЮKassa» онлайн-магазинов вырос на 26%, число покупок увеличилось на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей.
• Ключевыми драйверы — рост числа самозанятых и малых магазинов, а также смещение потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платежных систем.
• Общее число подключенных магазинов выросло на 30%. Наиболее активно в онлайн-торговлю приходили самозанятые — их число увеличилось на 54%. Количество юридических лиц и индивидуальных предпринимателей выросло на 23% и 28% соответственно.
• Банковские карты по-прежнему занимают основную долю рынка (44% по обороту и 43% по числу транзакций), доля метода SberPay в 2025 году составила 27% по обороту и 20% по числу транзакций, доля оплат по QR-коду — 26% и 34%.

26.01.2026

• Ивановская область заняла первое место в России по доле предпринимателей с высокими оборотами на маркетплейсе Wildberries.
• По итогам 2025 года число селлеров Ивановской область с оборотом от 1 млн рублей в месяц в регионе увеличилось до 53%, а доля продавцов с оборотами свыше 100 млн рублей — до 4%.
• В числе регионов, лидирующих по этому показателю: Чувашия (42% продавцов с ежемесячным оборотом от 1 млн рублей), Санкт-Петербург (42%), Москва (42%), Московская область (40%) и Нижегородская область (40%).
• На продукцию отечественного происхождения приходится 84% совокупного оборота ивановских продавцов на Wildberries, основные категории — одежда, домашний текстиль и белье.

23.01.2026

• Яндекс Маркет с 1 февраля начнет рассчитывать тариф средней мили для FBY и FBS по объему товара в литрах. За счёт этого в части категорий изменятся расходы на логистику, которые скорректируют стоимостью размещения.
• Маркетплейс увеличит срок хранения без отдельной платы на складах для всех товаров с оборачиваемостью до 365 дней и продолжит давать скидки за быстрые FBS-отгрузки.
• Объём рассчитывается для каждого товара в заказе по формуле: длина товара в см × ширина в см × высота в см ÷ 1000.
• Чтобы новый расчет стоимости средней мили не сильно сказался на расходах, маркетплейс обновит тариф на размещение товаров — только в категориях с существенным ростом или снижением затрат на логистику с 1 февраля.

22.01.2026

• Ozon начал бесплатно передавать партнёрам пункты выдачи заказов, которые закрываются, но расположены в «перспективных локациях». Цель — сохранить ПВЗ и избавить прежних владельцев от сложного процесса закрытия бизнеса.
• Маркетплейс отобрал партнёров из разных регионов, которые планируют закрыть ПВЗ, и договорилась с ними о передаче пунктов новым владельцам через стандартный процесс переоформления бизнеса с одного юрлица на другое.
• Передача пунктов поможет прежним владельцам закрыть бизнес, а новым собственникам не придется ни платить за ПВЗ, ни вносить обеспечительный платеж.
• На данный момент в списке ПВЗ, доступных для бесплатной передачи, указаны четыре точки: две — в Москве и по одной в Екатеринбурге и Великих Луках.

21.01.2026

• Россияне в 2025 году потратили на трендовые товары 300 млн рублей, что почти в шесть раз больше, чем годом ранее, подсчитали в Авито.
• Наибольший спрос в течение года пришелся на товары, связанные с популярными интернет-трендами и культурными коллаборациями — Лабубу, Смешарики, Hello Kitty и другие.
• Товары в стиле Slavic core — еще один тренд 2025 года. В октябре продажи исконно русских головных уборов и обуви — лаптей, валенок, шапок‑ушанок и павловопосадских платков — выросли в три раза по сравнению с сентябрем.
• После популярности дубайского шоколада в 2025 году появилось множество вариаций этого десерта с фисташковой пастой и тестом катаифи — рулеты, чизкейки, печенье.

20.01.2026

• За год число работающих ПВЗ увеличилось на 44,7%, до 226,4 тыс. на 1 января 2026 года. Год назад прирост оценивался в 25,9%. Число ПВЗ растет в основном за счет небольших городов и населенных пунктов: города-миллионники по темпам уступают. В Москве и Санкт-Петербурге прирост составил 24% и 27,7% соответственно.
• В Wildberries совокупное количество ПВЗ компании за год возросло на 43%, до 94 тыс. В Ozon по итогам 3 квартала 2025 года количество пунктов выдачи превысило 78 тыс. — это на 30% больше год к году. В это число не входят постаматы и точки выдачи компании в отделениях Почты России.
• Франшиза маркетплейсов остается привлекательной как понятный для предпринимателей инструмент, поддерживаемый мерами самих площадок.
• Сейчас платформы в большей степени сосредоточены на улучшении качества обслуживания в ПВЗ, в том числе за счет выравнивания распределения заказов между различными пунктами.

19.01.2026

• Минэкономразвития планирует запустить на своем сайте реестр посреднических цифровых платформ не позднее 2 ноября 2026 года. Это следует из проекта постановления правительства и правил ведения реестра, разработанных ведомством.
• Реестр будет вестись в электронном виде и размещаться на официальном сайте Минэкономразвития. Для принятия решения о включении в реестр министерство вправе запрашивать информацию у федеральных органов власти, в том числе у ФАС и ФНС.
• При включении платформы в реестр будут учитываться критерии, которые установлены законом — наличие технической возможности размещать карточки товаров и заказы и совершать сделки с оплатой с использованием механизмов платформ.
• Среднесуточное количество пользователей сайта платформы за год должно быть не менее 100 000 человек, а количество партнеров, которые совершили хотя бы одну транзакцию, – не менее 10 000. Совокупный объем сделок партнеров на платформе должен быть не менее 50 млрд рублей.