Новости e-commerce

12.02.2026

• РВБ (Объединённая компания Wildberries & Russ) запустила собственную экспресс-доставку из первого распределительного хаба в Москве.
• Покупателям доступны 1200 товаров повседневного спроса — в приложении они отмечены пометкой «За 1 час». Минимальная сумма заказа — 500 ₽. Стоимость доставки — 99 ₽, при заказе от 1 500 ₽ доставка будет бесплатной.
• Курьерские службы Wildberries будут доставлять заказы с 9 до 22 часов. При оформлении заказа позже 22 часов доставка будет осуществлена к 9 утра следующего дня.
• Решение о масштабировании сети центров сборки заказов для экспресс-доставки в Москве и других регионах РВБ примет по результатам тестирования.

11.02.2026

• Маркетплейс цветов и подарков Flowwow обсуждает продажу российского бизнеса Яндексу. Компанию планируют присоединить к сервису «Яндекс Еда», в котором есть раздел с цветами.
• Сделку планируют закрыть уже к апрелю текущего года, стоимость которой оценивается в 5–8 миллиардов рублей. В настоящее время она проходит аудит, а затем должна быть подтверждена ФАС.
• В пресс-службе Flowwow отметили, что ранее обсуждали как частичную, так и полную продажу, вели переговоры с одним из маркетплейсов. В 2024 году оборот вырос на 80%, до 17,2 млрд рублей, а в 2025 году произошел рост на 37%.
• По данным СПАРК, выручка ООО «Флаувау» в 2024 году составила 4,2 млрд рублей, чистый убыток — 6,5 млн рублей. Показателями 2025 года в компании не поделились.

10.02.2026

• Яндекс Маркет объявил о запуске нового формата пункта выдачи заказов — «Вместе». Теперь открыть пункт выдачи можно внутри уже действующего бизнеса — любого бренда и с минимальными требованиями к брендингу.
• Вознаграждение партнера составит 2,5% от оборота заказов с маркетплейса, но не более 250 ₽ за выдачу одного заказа.
• Открыть ПВЗ по тарифу «Вместе» может не каждый бизнес — имеются ограничения по направлению бизнеса. Зоны, где можно открыть пункт, отмечены на карте на сайте «Маркета».
• Ширина помещения должна быть не меньше 3 м, площадь клиентской зоны — минимум 14 м², а площадь склада — от 8 м². В пункте обязательно нужно будет установить примерочную. Также обязательна вывеска Яндекс Маркета снаружи.

09.02.2026

• По данным исследования «Ашманов и партнёры», 71% опрошенных россиян используют маркетплейсы для поиска товаров — покупатели используют их почти в три раза чаще, чем, например, тематические интернет-магазины. Для более сложных запросов чаще обращаются к поисковым системам.
• При этом маркетплейсы чаще всего выбирают, когда нужно быстро найти регулярно заказываемые товары, отзывы, или скидки. Поиск на маркетплейсах популярен из-за удобства.
• Не все категории товаров одинаково предпочтительно ищутся на маркетплейсах. Максимальные совокупные показатели комфортности покупки наблюдаются у категорий «одежда и обувь», «косметика и парфюмерия», «мебель и товары для дома».
• Исследование проводилось среди 1 000 покупателей интернет-магазинов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих городах-миллионниках.

06.02.2026

• Стали известны результаты опроса, проведенного в декабре «РБК Исследования рынков», который выявил лидеров для старта онлайн-бизнеса в России в 2025 году. Среди опрошенных предпринимателей 71% являются ИП, 18,7% — самозанятыми, 9,8% — юрлицами.
• Наибольшее количество респондентов (34%) считает, что проще всего начать онлайн-бизнес по продаже товаров на Авито. Второе и третье места заняли Ozon и Wildberries с 24% и 19% соответственно.
• Авито удерживает лидерство второй год подряд и в субрейтингах опроса. Основные преимущества — широкая аудитория, минимальные вложения для старта и простота регистрации.
• Сейчас на Авито зарегистрировано 1,4 млн МСП, что составляет более 20% от общего числа малых и средних предприятий в стране.

05.02.2026

• По итогам 2025 года маркетплейсы стали лидерами по росту выручки среди малого и среднего бизнеса (МСБ) в России, следует из данных ERP-системы «МойСклад». Рост оборотов показал 10%, у традиционной розницы — 9%, у предпринимателей в среднем — 8%.
• Высокий рост оборотов у маркетплейсов объясняется всплеском продаж с июля по сентябрь 2025-го, когда Банк России начал снижать ключевую ставку. Также пик продаж маркетплейсов пришелся на декабрь.
• Авторы исследования отмечают, что после бурного роста малый бизнес перешел к замедлению темпов роста. В 2024 году по сравнению с предыдущим годом обороты МСБ увеличились на 18%, а 2023 году по сравнению с 2022 годом - на 23%.
• Эксперты также подчеркивают, что сейчас потребитель занял «выжидательную позицию» и предпочитает тратам депозит. Возможно, в 2026 году сработает отложенный спрос, что даст положительный эффект для бизнеса.

04.02.2026

• С 6 апреля 2026 года маркетплейс снизит тарифы на логистику для FBO и FBS-продавцов, отменит среднее время доставки на FBO и скорректирует тариф на продажу.
• Для расчета логистики Ozon берет плату за первые три литра товара и надбавку за следующие — маркетплейс отказывается от этой схемы. С 6 апреля введут фиксированные цены на перевозку товара конкретного объема по конкретным направлениям.
• Среднее время доставки на FBO заменит новая система: при продаже из локального кластера наценок не будет, а за продажи вне локальных кластеров они появятся.
• Также будет изменена плата за продажу на всех схемах. Два изменения — установятся тарифы для разных ценовых сегментов и повысится плата за продажу для большинства категорий.

03.02.2026

• Digital-агентство E-Promo проанализировало продажи бытовых товаров на Ozon и составило портрет покупателей в ключевых категориях. В исследование вошли данные за период с октября по декабрь 2025 года.
• Женщины составляют основную часть покупателей в большинстве сегментов маркетплейса. В бьюти-категории на них приходится 70% покупок, в товарах для животных — 60%, в категории «Чай» — 57%, исключение — мебель, где 55% покупок совершают мужчины.
• До 76% потенциального спроса формируется за пределами столиц, где онлайн-покупки становятся альтернативой ограниченному офлайн-ассортименту.
• Потенциал роста сосредоточен в сегменте товаров с более высоким средним чеком — с продуманным дизайном, понятной ценностью и сильным визуальным позиционированием.

02.02.2026

• В Ultima Яндекс Маркете появилась виртуальная примерка одежды. С её помощью покупатели могут понять, как выбранные товары сочетаются с их гардеробом.
• Виртуальная примерка работает на базе искусственного интеллекта (ИИ) и генеративной модели MMDiT (Multimodal Diffusion Transformer). Начать примерку можно прямо в карточке товара — для этого на изображении нужно нажать кнопку «Примерить» и загрузить свою фотографию в полный рост.
• Новая функция доступна почти для всех товаров из раздела Ultima, за исключением нижнего белья, купальников, обуви и аксессуаров.
• Ultima Яндекс Маркет — премиальный сервис, в котором собраны коллекции оригинальных мировых и российских брендов. Он был запущен в 2024 году. В ассортименте сервиса более 1300 брендов — это свыше 3,5 млн позиций. Сервис представлен в девяти городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Тюмени и Челябинске.

30.01.2026

• Яндекс Маркет и Melon Fashion Group (владелец сетей Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol) запустили модель click & collect, которая предполагает бронирование покупателем товара на маркетплейсе и самовывоз из магазина бренда.
• В Яндекс Маркете считают, что такой формат расширит варианты получения заказа — например, если покупатель не хочет ждать, пока товар доедет до пункта выдачи заказов.
• Эксперты отмечают, что выдача заказов в магазинах бренда помогает снижать долю возвратов: покупатель может сразу примерить товар и при необходимости заменить размер или модель.
• Аналитики отмечают, что по итогам 2025 года доля цифровых каналов для fashion-ретейлеров вряд ли превысит 15−20% при сохранении текущей стратегии.