Новости e-commerce

06.02.2026

• Стали известны результаты опроса, проведенного в декабре «РБК Исследования рынков», который выявил лидеров для старта онлайн-бизнеса в России в 2025 году. Среди опрошенных предпринимателей 71% являются ИП, 18,7% — самозанятыми, 9,8% — юрлицами.
• Наибольшее количество респондентов (34%) считает, что проще всего начать онлайн-бизнес по продаже товаров на Авито. Второе и третье места заняли Ozon и Wildberries с 24% и 19% соответственно.
• Авито удерживает лидерство второй год подряд и в субрейтингах опроса. Основные преимущества — широкая аудитория, минимальные вложения для старта и простота регистрации.
• Сейчас на Авито зарегистрировано 1,4 млн МСП, что составляет более 20% от общего числа малых и средних предприятий в стране.

05.02.2026

• По итогам 2025 года маркетплейсы стали лидерами по росту выручки среди малого и среднего бизнеса (МСБ) в России, следует из данных ERP-системы «МойСклад». Рост оборотов показал 10%, у традиционной розницы — 9%, у предпринимателей в среднем — 8%.
• Высокий рост оборотов у маркетплейсов объясняется всплеском продаж с июля по сентябрь 2025-го, когда Банк России начал снижать ключевую ставку. Также пик продаж маркетплейсов пришелся на декабрь.
• Авторы исследования отмечают, что после бурного роста малый бизнес перешел к замедлению темпов роста. В 2024 году по сравнению с предыдущим годом обороты МСБ увеличились на 18%, а 2023 году по сравнению с 2022 годом - на 23%.
• Эксперты также подчеркивают, что сейчас потребитель занял «выжидательную позицию» и предпочитает тратам депозит. Возможно, в 2026 году сработает отложенный спрос, что даст положительный эффект для бизнеса.

04.02.2026

• С 6 апреля 2026 года маркетплейс снизит тарифы на логистику для FBO и FBS-продавцов, отменит среднее время доставки на FBO и скорректирует тариф на продажу.
• Для расчета логистики Ozon берет плату за первые три литра товара и надбавку за следующие — маркетплейс отказывается от этой схемы. С 6 апреля введут фиксированные цены на перевозку товара конкретного объема по конкретным направлениям.
• Среднее время доставки на FBO заменит новая система: при продаже из локального кластера наценок не будет, а за продажи вне локальных кластеров они появятся.
• Также будет изменена плата за продажу на всех схемах. Два изменения — установятся тарифы для разных ценовых сегментов и повысится плата за продажу для большинства категорий.

03.02.2026

• Digital-агентство E-Promo проанализировало продажи бытовых товаров на Ozon и составило портрет покупателей в ключевых категориях. В исследование вошли данные за период с октября по декабрь 2025 года.
• Женщины составляют основную часть покупателей в большинстве сегментов маркетплейса. В бьюти-категории на них приходится 70% покупок, в товарах для животных — 60%, в категории «Чай» — 57%, исключение — мебель, где 55% покупок совершают мужчины.
• До 76% потенциального спроса формируется за пределами столиц, где онлайн-покупки становятся альтернативой ограниченному офлайн-ассортименту.
• Потенциал роста сосредоточен в сегменте товаров с более высоким средним чеком — с продуманным дизайном, понятной ценностью и сильным визуальным позиционированием.

02.02.2026

• В Ultima Яндекс Маркете появилась виртуальная примерка одежды. С её помощью покупатели могут понять, как выбранные товары сочетаются с их гардеробом.
• Виртуальная примерка работает на базе искусственного интеллекта (ИИ) и генеративной модели MMDiT (Multimodal Diffusion Transformer). Начать примерку можно прямо в карточке товара — для этого на изображении нужно нажать кнопку «Примерить» и загрузить свою фотографию в полный рост.
• Новая функция доступна почти для всех товаров из раздела Ultima, за исключением нижнего белья, купальников, обуви и аксессуаров.
• Ultima Яндекс Маркет — премиальный сервис, в котором собраны коллекции оригинальных мировых и российских брендов. Он был запущен в 2024 году. В ассортименте сервиса более 1300 брендов — это свыше 3,5 млн позиций. Сервис представлен в девяти городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Тюмени и Челябинске.

30.01.2026

• Яндекс Маркет и Melon Fashion Group (владелец сетей Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol) запустили модель click & collect, которая предполагает бронирование покупателем товара на маркетплейсе и самовывоз из магазина бренда.
• В Яндекс Маркете считают, что такой формат расширит варианты получения заказа — например, если покупатель не хочет ждать, пока товар доедет до пункта выдачи заказов.
• Эксперты отмечают, что выдача заказов в магазинах бренда помогает снижать долю возвратов: покупатель может сразу примерить товар и при необходимости заменить размер или модель.
• Аналитики отмечают, что по итогам 2025 года доля цифровых каналов для fashion-ретейлеров вряд ли превысит 15−20% при сохранении текущей стратегии.

29.01.2026

• Компания «М.Видео» расширила ассортимент своего маркетплейса, запустив новую категорию — мебель. На данный момент в категории представлено более 30 тысяч активных SKU.
• На маркетплейсе представлен широкий выбор мебели для дома и офиса — от базовых решений до более функциональных и дизайнерских моделей. Для покупки теперь доступны диваны, кровати и матрасы, шкафы, тумбы и комоды, кресла и стулья, а также обеденные и рабочие столы.
• Запуск стал частью стратегии по расширению товарного предложения и развитию нетехнических направлений с высоким потребительским спросом.
• В перспективе компания планирует внедрение наиболее оптимального ассортимента мебели в розничных магазинах сети, что позволит покупателям познакомиться с отдельными моделями вживую и использовать омниканальные сценарии покупки.

28.01.2026

• Wildberries запустил новый инструмент – промокоды, которые позволяют покупателям получать дополнительные скидки на товары напрямую от продавцов.
• Один продавец может одновременно запускать до 10 акций с промокодами: каждый из них действует неограниченное количество раз.
• Тестовой группе продавцов уже доступен данный функционал. Они смогут задать срок действия промокодов, процент скидки по ним, а также выбрать, на какой конкретно товар или ассортимент будет распространяться акция.
• В середине января 2026 года маркетплейс начал тестировать новую программу лояльности для покупателей — «Скидка лояльности». Инструмент позволяет продавцам предоставлять персональные скидки клиентам, которые за последние 12 месяцев выкупили товары магазина на сумму от 1 000 до 100 000 рублей.

27.01.2026

• За год оборот подключенных к «ЮKassa» онлайн-магазинов вырос на 26%, число покупок увеличилось на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей.
• Ключевыми драйверы — рост числа самозанятых и малых магазинов, а также смещение потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платежных систем.
• Общее число подключенных магазинов выросло на 30%. Наиболее активно в онлайн-торговлю приходили самозанятые — их число увеличилось на 54%. Количество юридических лиц и индивидуальных предпринимателей выросло на 23% и 28% соответственно.
• Банковские карты по-прежнему занимают основную долю рынка (44% по обороту и 43% по числу транзакций), доля метода SberPay в 2025 году составила 27% по обороту и 20% по числу транзакций, доля оплат по QR-коду — 26% и 34%.

26.01.2026

• Ивановская область заняла первое место в России по доле предпринимателей с высокими оборотами на маркетплейсе Wildberries.
• По итогам 2025 года число селлеров Ивановской область с оборотом от 1 млн рублей в месяц в регионе увеличилось до 53%, а доля продавцов с оборотами свыше 100 млн рублей — до 4%.
• В числе регионов, лидирующих по этому показателю: Чувашия (42% продавцов с ежемесячным оборотом от 1 млн рублей), Санкт-Петербург (42%), Москва (42%), Московская область (40%) и Нижегородская область (40%).
• На продукцию отечественного происхождения приходится 84% совокупного оборота ивановских продавцов на Wildberries, основные категории — одежда, домашний текстиль и белье.