Новости e-commerce

14.05.2026

• Цены на товары на российских маркетплейсах за последние три года росли медленнее официальной инфляции. За 39 месяцев индекс цен на маркетплейсах составил 96,88 пункта, тогда как индекс потребительских цен (ИПЦ) Росстата достиг 116,67.
• Сильнее всего за период исследования подорожали зоотовары — на 23%. В категориях «спорт и отдых» и «косметика и здоровье» рост оказался умеренным, на уровне 4–5%. Электроника и аксессуары подешевели на 2%, а одежда и обувь — более чем на 8%.
• За это время сильно изменились условия работы продавцов. Крупные платформы заметно увеличили комиссии: Ozon — с 7,94% до 38,14%, Яндекс Маркет — с 8,52% до 35,01%, Wildberries — с 18,57% до 32,2%.
• По мнению экспертов, маркетплейсы действительно могут сдерживать рост стоимости товаров за счет активного использования скидочных механик, промоакций и различных инструментов поддержки спроса.

13.05.2026

• Объем трафика из источников ИИ на сайты ретейлеров в России только с начала 2026 года вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
• В США наблюдается аналогичная тенденция: в январе-марте трафик с ИИ-агентов на e-commerce вырос на 393% или почти в пять раз по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
• Пресс-служба Ozon сообщила о росте ИИ-трафика в четыре раза за полгода. В М.Видео приток составил 29% за январь–апрель. Яндекс зафиксировал рост ИИ-трафика из Алисы AI на сайты e-commerce сразу 159%.
• По словам экспертов, распространение ИИ-помощников даёт небольшим магазинам шанс конкурировать с крупными площадками. Но в то же время бизнесу приходится адаптировать свои сайты для работы с ИИ-системами, что создает дополнительную нагрузку.

12.05.2026

• Около 40% российских онлайн-покупателей продолжают заказывать товары на площадках США и стран Европы, свидетельствуют данные финтех-компании ЮMoney.
• Абсолютным лидером ожидаемо остается Китай (69% зарубежных заказов), в совокупности 40% респондентов продолжают приобретать товары на площадках США (21%) и стран Европы (19%).
• Треть опрошенных показывают устойчивую модель поведения: они совершают онлайн-покупки на зарубежных сайтах ежемесячно. Главный мотив — цена. Покупка через цепочку посредников, при прямом заказе с зарубежной площадки обходятся покупателю дешевле. Второй мотив — дефицит: 33% ищут за рубежом то, что в российской рознице недоступно ни в какой версии.
• 80% покупателей считают приемлемым ждать посылку от одной недели до месяца. Ключевым барьером остается гарантия качества - 48% опасаются подделок и брака, 31% - проблем с возвратом.

08.05.2026

• СДЭК интегрировал в сервис автоматическое создание накладных для заказов на Авито. Теперь данные о заказах с платформы объявлений сами передаются в СДЭК для оформления доставки.
• Подключение интеграции доступно продавцам, заключившим договор со СДЭК и работающим по модели DBS. Система каждые 15 минут проверяет наличие новых заказов на площадке продавца и при их обнаружении автоматически создает накладную в СДЭК. Трек-номер посылки будет отображаться прямо в Авито.
• Документ будет доступен в личном кабинете продавца. Его можно распечатать и наклеить на посылку перед передачей в доставку. Вся настройка проходит через личный кабинет.
• Ранее СДЭК провёл интеграцию системы с маркетплейсами Ozon, Wildberries и Яндекс Маркетом.

07.05.2026

• МКПАО «Озон» опубликовала неаудированные финансовые результаты за три месяца, закончившихся 31 марта 2026 года.
• Чистая прибыль компании по итогам первого квартала cоставила 4,5 млрд рублей против убытка в 7,9 млрд рублей годом ранее. Валовая прибыль выросла на 45% до 68,2 млрд рублей.
• Выручка Группы увеличилась на 49% год к году до 300,9 млрд рублей в основном благодаря росту выручки от оказания услуг и процентной выручки.
• Чистый поток денежных средств от операционной деятельности вырос на 88 млрд руб. до 120,5 млрд рублей. Группа показывает чистую прибыль четвертый квартал подряд и планирует выйти на чистую прибыль по итогу 2026 года.

06.05.2026

• Товарная модель, при которой маркетплейс сам закупает и продает товары, принесла Яндекс Маркету почти столько же выручки, сколько комиссионная и сервисная модель маркетплейса.
• Выручка ООО «Яндекс Маркет» (юрлицо маркетплейса, компания была зарегистрирована в 2024 году) составила 100,2 млрд рублей, годом ранее было 9,76 млрд рублей. Из них 85,6 млрд — это доходы от основной деятельности (комиссии продавцов, логистика и реклама), а 14,6 млрд рублей — внутригрупповые услуги.
• Выручка ООО «Маркет.Трейд» (собственные продажи маркетплейса) достигла 79,6 млрд рублей (против 44,3 млрд в 2024 году). Практически вся сумма — это непосредственная продажа товаров.
• В общем обороте маркетплейса продажи внешних продавцов всё равно остаются доминирующими. Согласно отчёту Яндекса за I квартал 2026 года, валовый оборот сегмента электронной коммерции составил 293,8 млрд рублей, продемонстрировав рост на 1% год к году.

05.05.2026

• М.Видео запустит продажи продуктов на своем маркетплейсе, сообщили в компании. Выход в FMCG-сегмент является логичным продолжением стратегии расширения маркетплейса.
• На маркетплейсе планируется продавать безалкогольные напитки, снеки, специализированное питание. Продажи в новой категории начались с кофейной продукции, ассортимент превысил 200 SKU.
• Компания располагает складскими мощностями класса А и А+, адаптированными под прием и хранение новой категории. Для партнеров комиссия составляет 15,5%, эквайринг – 1,5%.
• До конца года М.Видео рассчитывает существенно расширить предложение, увеличив число продавцов и доведя ассортимент до нескольких тысяч товаров.

04.05.2026

• Авито запустил возможность покупки цифровых продуктов с безопасной онлайн-оплатой внутри сервиса. Теперь пользователи смогут приобретать программы, игровые ключи, подписки и некоторые другие цифровые товары.
• Оплата осуществляется на базе сервиса «Авито Доставка». Средства резервируются и перечисляются продавцу после подтверждения получения продукта покупателем. После оформления заказа продавец должен передать продукт в течение 24 часов, иначе заказ отменяется, а средства возвращаются клиенту.
• В компании отмечают, что запуск стал продолжением развития инструментов безопасных сделок на платформе. Рост оборота цифровых продуктов на платформе в 2025 году составил 11%.
• Продажа цифровых продуктов с онлайн‑оплатой доступна продавцам с подключенным тарифом с оплатой успешной сделки. Комиссия 7% взимается только после завершенной продажи: за просмотры и размещение объявлений платить не требуется.

30.04.2026

• Товары из Самоката стали доступны в разделе «Город» мобильного приложения Т⁠-⁠Банка. Заказы привезут в срок от 15 минут с бесплатной доставкой, также доступен кэшбэк до 20% за первый заказ.
• В сервисе «Супермаркеты» в приложении «Т-Банка» будет доступен широкий ассортимент продуктов и товаров из Самоката, включая позиции собственной торговой марки.
• Адрес доставки сохранится автоматически, данные карты вводить не потребуется, все операции защищены стандартами безопасности Т-Банка.
• В приложении уже представлено более 30 партнеров, которые смогут получить широкую дистрибуцию среди многомиллионной онлайн‑аудитории Т⁠-⁠Банка и использовать более широкий арсенал рекламных возможностей с помощью инструментов Т‑Рекламы.

29.04.2026

• Совокупная доля Wildberries и Ozon по итогам года достигнет 77% от общего оборота онлайн-торговли (45% и 32% соответственно). Темпы роста год к году составят 5 п. п. Для сравнения: в 2025 г. прирост был 11 п. п., в 2024 г. — 9 п. п.
• Основные причины — сокращение трат потребителей на непродовольственные товары, отток продавцов с маркетплейсов, насыщение рынка. Потенциал для экстенсивного роста за счет новых покупателей практически исчерпан.
• По данным Infoline, совокупные продажи Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в 2025 году составили 8,59 трлн рублей, прибавив год к году 32,2%, рост замедлился на 22 п. п.
• Рост цен на маркетплейсах в условиях повышения комиссий привел к тому, что сейчас значительная часть ритейлеров и владельцев брендов сфокусировалась на развитии собственных онлайн-каналов продаж — сайтах, или выходе на нишевые маркетплейсы.