Новости e-commerce

18.06.2026

• Ozon Доставка снизит цены на логистику с 16 июня по 16 сентября 2026 года. Предприниматели, которые продают товары со своих сайтов, смогут пользоваться услугами сервиса со скидкой 40%.
• Скоро для работы с сервисом не обязательно будет иметь кабинет продавца на Ozon и заводить на площадке карточки товаров. Настраивать интеграцию существующего кабинета с Seller API тоже не потребуется.
• Только начинается тестирование Ozon Доставки с некоторыми продавцами вне Ozon, чуть позже компания объявит о полноценном запуске.
• Изменится и механика проведения акций. С 22 июня маркетплейс начнет создавать черновики акций, добавлять в них товары продавцов и самостоятельно настраивать условия. Маркетплейс сообщит об этом минимум за пять рабочих дней до начала распродажи: отказаться от участия в ней можно в любой момент.

17.06.2026

• Маркетплейсы будут штрафовать на суммы до 400 тысяx рублей за ценовое давление на продавцов. Соответствующие поправки к законопроекту об административной ответственности участников платформенной экономики разработало Минэкономики России.
• Для операторов посреднических цифровых платформ (ПЦП, к которым, в частности, относятся маркетплейсы) введут самостоятельные составы административных правонарушений, каждый из которых описывает конкретную обязанность платформ — от неисполнения обязательных требований до незаконной блокировки продавцов.
• Маркетплейсы должны обеспечить продавцам возможность запрета на включение в свои акции, когда цены снижаются за счет продавца без его письменного согласия. Также закон запрещает наказывать продавцов за отказ — например, понижать рейтинг и место в поисковой выдаче или не размещать карточки.
• Основная часть закона о штрафах заработает с 1 октября 2026 года. Для автоматической проверки карточек товаров предусмотрена отсрочка — норма вступит в силу только 1 января 2027 года.

16.06.2026

• Яндекс Доставка запустила услугу экспресс-доставки для продавцов Wildberries, которые используют площадку как витрину и самостоятельно организуют выполнение заказов.
• Подключить сервис смогут продавцы, работающие по модели EDBS - модель продаж на Wildberries, при которой продавец хранит товары на собственном складе и доставляет покупателям в течение 1–4 часов. Комиссия маркетплейса по этой модели составляет 0,5% для автотоваров и 3% — для остальных категорий.
• После оформления заказа на маркетплейсе Яндекс Доставка автоматически подбирает подходящий тариф с учетом характеристик товара и доставляет его покупателю. Получение подтверждается кодом из приложения.
• Ранее аналогичная возможность была запущена для продавцов маркетплейса Ozon. В Яндексе заявили, что продолжают развивать логистические решения для участников рынка электронной коммерции.

15.06.2026

• ПАО «М.Видео» объявило о запуске новой категории на собственном маркетплейсе — косметики и парфюмерии. Покупателям стали доступны товары для ухода за лицом, телом и волосами, а также другие категории бьюти-товаров.
• Запуск косметики и парфюмерии — важный шаг в развитии мультикатегорийной платформы и логичное дополнение к ассортименту стайлеров, фенов и других гаджетов для красоты, которые всегда были широко представлены в М.Видео.
• Новое бьюти-направление будет развиваться во всех ключевых ценовых сегментах, включая премиальный и люксовый. Первый этап - формирование качественного базового ассортимента и подключение ключевых партнеров.
• На маркетплейсе представлены различные товары – от масс-маркета до аптечных, профессиональных, корейских и премиальных линеек. В категории уже доступны продукты брендов Celimax, Erborian, L’Occitane, Revyline, I.C.Lab и других партнеров.

11.06.2026

• Госдума приняла во II и III чтениях законопроект, вводящий административную ответственность для владельцев сайтов и приложений за несоблюдение требований к авторизации пользователей.
• Согласно закону, владельцы сайтов и приложений обязаны обеспечивать авторизацию пользователей одним из предусмотренных законодательством способов.
• Запрещены зарубежные сервисы авторизации (кнопки «Войти через Google/Apple ID»), так как данные уходят на проверку к иностранному владельцу. Использовать почту вроде Gmail как логин (в паре с паролем) — законно. В этом случае данные хранятся на российском сайте.
• За нарушение грозят штрафы: максимальное взыскание с физлиц — 20 000 рублей, с должностных лиц — до 50 000 рублей, с юрлиц — 700 000 рублей. Законопроект доступен по ссылке - https://sozd.duma.gov.ru/bill/1069392-8.

10.06.2026

• Компания Data Insight представила рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов за 2025 год. В исследовании учитывались данные ФНС, онлайн-чеков, мониторинга заказов и посещаемости, а также оценки участников рынка.
• По итогам рейтинга, Wildberries и Ozon остались лидерами (Ozon сократил отставание, увеличив продажи на 42% до 3,57 трлн рублей, а у Wildberries рост составил 25% до 4,04 трлн), на третьем месте — Яндекс Маркет (597 млрд рублей). У трети участников топ-100 объем онлайн-продаж сократился по сравнению с 2024 годом.
• На четвертую строчку вышла компания DNS (годом ранее ее занимал Мегамаркет). Мегамаркет за год спустился с 4 места сразу на 38-е (число заказов за год сократилось почти в 10 раз — с 39,8 млн до 4,08 млн). Замкнул топ-5 лидеров рейтинга сервис доставки Самокат.
• Совокупный объем продаж первой десятки рейтинга превысил 8,5 трлн рублей, а порог входа в топ-100 составил 4,8 млрд рублей (годом ранее — около 5 млрд рублей). Средний чек в интернет-магазинах варьировался от 910 рублей (Самокат) до 83 620 рублей (Xcom-shop).

09.06.2026

• Компания М.Видео объявила о масштабном расширении сети партнерских пунктов выдачи заказов. До конца 2026 года компания планирует открыть не менее 5 000 ПВЗ по всей России.
• ПВЗ станут полноценными сервисными центрами последней мили, где покупатели смогут оформить дополнительные услуги, а предприниматели — получать новые источники дохода.
• Одним из ключевых преимуществ проекта станет возможность работы с крупногабаритными товарами. Через сеть ПВЗ покупатели смогут получать бытовую технику, электронику, мебель и другие товары больших размеров.
• Cеть ПВЗ также интегрируют с сервисными услугами компании. Владельцы пунктов смогут участвовать в организации сборки, установки, подключения техники и других сопутствующих работ и получать дополнительный доход от каждого заказа.

08.06.2026

• Яндекс Маркет добавил в приложение раздел «Обзоры» - персонализированную ленту видео с товарами и отзывами. В ней пользователи могут смотреть короткие ролики о товарах и сразу оценивать их перед покупкой.
• В новый раздел попадают как видео от продавцов, так и отзывы покупателей. Лента формируется на основе интересов пользователя, его покупок и просмотренных товаров.
• Чтобы видео продавца могли попасть в «Обзоры», достаточно загрузить их в личном кабинете. Они появятся на витрине магазина, а лучшие — окажутся в персонализированной ленте. Продавцу попадание в «Обзоры» обеспечивает контакт как с новой аудиторией, так и с подписчиками на Яндекс Маркете.
• Новый раздел уже доступен в приложении Яндекс Маркета, позже появится и на сайте сервиса.

05.06.2026

• Китайский маркетплейс Poizon запустил направление local‑to‑local, которое позволит российским продавцам торговать на площадке внутри страны.
• Poizon обеспечит поддержку при работе с карточками товаров, визуальными материалами, клиентским сервисом и процессами выполнения заказов. Первым российским продавцом на площадке стал производитель декоративной косметики Farres.
• Площадка рассматривает направление local‑to‑local как одно из направлений, которое поможет расширить ассортимент и присутствие на российском рынке. Задача маркетплейса — предоставление компаниям канала онлайн-продаж и возможности работать с аудиторией Poizon.
• Poizon появился в России в июне 2025 года. По данным РБК, выручка российских юрлиц, связанных с брендом, по итогам 2025 года превысила 680 млн рублей.

04.06.2026

• Агентство E-Promo Group подготовило исследование российского рекламного рынка по итогам первого квартала 2026 года. Согласно данным, бизнес постепенно уходит от стратегии масштабного охвата и переключается на стратегию удержания аудитории.
• В первом квартале 2026 года CPC (cost per click, средняя стоимость одного клика) вырос на 3% год к году, а CPA (cost per action, стоимость одного целевого действия пользователя) вырос сразу на 26%.
• Наиболее ощутимый рост стоимости рекламы произошел в e-commerce. Клик подорожал на 19,1% год к году, конверсия — на 39,8%.
• Пользователи продолжают активно взаимодействовать с рекламой в онлайн-каналах, переходить на сайты и изучать предложения, однако принимают решение о покупке значительно дольше и совершают меньше импульсных покупок.