Новости e-commerce

09.10.2026

• Ozon запустил рекламный кабинет для самостоятельного старта кампаний на маркетплейсе. С помощью этого инструмента любой бизнес сможет продвигать свои услуги и товары на нужную аудиторию и локацию.
• Минимальная сумма бюджета для старта составляет 1 000 рублей. До 30 ноября маркетплейс начислит до 100 тысяч баллов новым клиентам, которые можно будет потратить на рекламу.
• Предприниматели получат доступ к основным медийным инструментам Ozon: рекламе на главной странице маркетплейса, видеобаннерам и нативным баннерам в ленте рекомендаций и поиске. Также будет доступна настройка геотаргетинга в радиусе от 1 до 30 км от указанной точки.
• Реклама на маркетплейсе даст бизнесу возможность переводить трафик на свой сайт, в соцсети или мессенджер и использовать базу номеров телефонов текущих клиентов для ретаргетинга внутри приложения.

08.10.2026

• Авито Услуги совместно с технологическим партнером PIM Solutions запустили новый сервис для отправки посылок до 100 кг по России. Сервис доступен только для частных заказчиков и предназначен для личных отправлений.
• Пользователи могут выбирать пункт выдачи на карте со сравнением стоимости доставки и сроков, оформлять отправление в едином интерфейсе Авито.
• Для отправки посылки пользователю необходимо зайти в мобильном приложении Авито в категорию «Перевозки и доставка», далее выбрать раздел «Перевезти груз». В этом разделе появляется новая опция — «Доставить через пункт выдачи». Отправителю нужно будет отнести посылку в выбранную точку приема и показать трек-номер сотруднику службы доставки.
• В компании отмечают рост интереса пользователей к отправке посылок и, отвечая на этот запрос, последовательно развивают направление транспортных услуг и делают процесс максимально простым и удобным.

07.10.2026

• Китайский маркетплейс Poizon впервые раскрыл условия работы с продавцами в России. Комиссия на площадке составляет от 19 до 29% в зависимости от категории товара и модели сотрудничества.
• Эксперты считают условия Poizon привлекательными, но пока у маркетплейса небольшая аудитория в стране. Для сравнения, на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете комиссия достигает 30-55%, следует из данных Союза продавцов маркетплейсов.
• Площадка берет на себя часть операционной работы – оформление карточек, общение с покупателями, упаковку и продвижение, тогда как продавец отвечает за ассортимент, наличие и цены.
• Условия Poizon могут быть привлекательными для продавцов одежды, обуви и аксессуаров среднего и высокого ценового сегмента. Маркетплейс поддерживает трансграничную доставку, отправку с зарубежных складов и локальное хранение в России.

06.10.2026

• Маркетплейс Wildberries в тестовом режиме запускает новый формат доставки заказов через передвижной пункт выдачи — автолавку.
• Пилотный проект запускается в Тверской области и будет охватывать 12 населенных пунктах Краснохолмского муниципального округа, где нет стационарных пунктов выдачи. Автолавка будет приезжать по расписанию два раза в неделю.
• Новый формат позволит жителям малонаселенных и удаленных территорий получать заказы непосредственно в своих населенных пунктах, без необходимости добираться до ближайшего ПВЗ.
• По итогам тестирования компания оценит результаты проекта и рассмотрит возможность его масштабирования.

05.10.2026

• В России с 1 октября вступил в силу закон №289-ФЗ «О платформенной экономике», который закрепляет обязанности и нормы деятельности для маркетплейсов.
• В законе прописали, как должны строиться отношения между площадками, продавцами и владельцами ПВЗ. Впервые закреплены такие понятия, как «посредническая цифровая платформа», «оператор платформы», «партнер» и «пункт выдачи заказов».
• Требования закона распространяются только на компании, включенные в специальный реестр посреднических цифровых платформ. К ним относят сайты, через которые оператор обеспечивает размещение заказов и карточек товаров/услуг, заключение сделок и оплату в пользу партнеров.
• В июле Минэкономразвития сформировало перечень цифровых платформ. К ним отнесли 12 площадок: Avito, Delivery Club, Joom, Lamoda, Ozon, Wildberries, «Купер», «Магнит Маркет», «Яндекс Такси», «Яндекс Еда», «Яндекс Маркет», «Яндекс Путешествия».

02.10.2026

• Оборот независимого e-commerce (онлайн-продажи за вычетом универсальных маркетплейсов) в России в 2026 году может вырасти на 25,8% год к году — до 5,75 трлн рублей. Основная причина — переток части селлеров из универсальных маркетплейсов в независимые интернет-магазины.
• При этом весь рынок интернет-торговли, напротив, может замедлиться. Data Insight ранее прогнозировала снижение темпов роста с 19% до 15%.
• По прогнозу Infoline, независимый e-commerce в 2026 году займёт 34,9% совокупного оборота онлайн-розницы, что на 2 п.п. больше, чем годом ранее. До этого показатель снижался с 2022 года.
• В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) отмечают, что онлайн-продажи остаются самым быстрорастущим направлением для крупных торговых сетей. В первом полугодии 2026 года они выросли более чем на 20%.

01.10.2026

• Магнит запустил сервис доставки посылок для физлиц. Приложение доступно для скачивания в App Store и Google Play. Доставка отправлений возможна более чем в 3000 городов России.
• На данный момент физические лица могут отправлять посылки друг другу в пределах одной локации. Но фактически услуга доступна более чем в 900 населенных пунктах присутствия сети. Междугородная доставка будет запущена в октябре.
• Новый сервис позволит Магниту эффективнее использовать уже существующую инфраструктуру — магазины и курьерскую службу.
• Конкурентами Магнита во внутригородской доставке станет Яндекс Доставка, а в междугородней — СДЭК, Почта России, 5Post, Wildberries и Ozon.

30.09.2026

• На Ozon появилась возможность платить за товары наличными, опция доступна при заказе определенной продукции на сумму до 15 000 рублей.
• Перед получением товара в пункте выдачи, необходимо оплатить заказ наличными в любом из более чем 1400 банкоматов Ozon Банка в более 170 городах и населенных пунктах России, отсканировав штрихкод из приложения. Быть клиентом банка необязательно.
• Отмечается, что есть ограничения по категориям, например, наличными нельзя оплатить цифровые и зарубежные товары. Оплатить заказ можно только через банкомат Ozon Банка, сотрудники ПВЗ и курьеры не оказывают эту услугу.
• В июле Ozon Банк сообщал, что его банкоматная сеть превысила 1000 устройств в более чем 100 населенных пунктах. До конца 2027 года планируется нарастить сеть собственных банкоматов до 3000 устройств.

29.09.2026

• Wildberries запускает программу лояльности «Мой WB» для всех покупателей в России. Программа объединит в одном пространстве баллы за покупки, персональные предложения, ежедневные задания, прокачку уровней и дополнительные привилегии.
• Раздел программы появился в профиле на сайте и в приложении маркетплейса. Там можно посмотреть накопленные баллы, текущий уровень, доступные предложения и историю операций.
• Основной валютой станут баллы ВБ. Почти любая покупка на Wildberries теперь будет сопровождаться их начислением. Накопленные баллы можно обменять на скидку до 99% при покупке любого товара на маркетплейсе.
• Программа лояльности распространяется на покупки не только на маркетплейсе, но и в «Еаптеке», «Рив Гош», WB Travel, WB-банк и WB ресейл.

28.09.2026

• «М.Видео» вместе с «Холодильник.ру» и другими партнерами разрабатывает платформу Omninet, в рамках которой независимые витрины будут работать по единым технологическим стандартам.
• Участники платформы смогут продавать товары друг друга, получая доступ к общему ассортименту, логистике и сервисам. К площадке смогут подключаться банки, омниканальные ритейлеры, интернет-магазины, социальные сети и другие онлайн-сервисы.
• Платформа выглядит перспективной, поскольку ее участники не пытаются создать еще один мультикатегорийный маркетплейс. Любой магазин может стать торговой инфраструктурой для компаний, у которых уже есть собственная аудитория. Пользователями Omninet, кроме «М.Видео» и «Холодильник.ру», также являются «ПСБ-маркет» и «Т-банк», а в число разработчиков входят Finn Flare, Hoff и другие.
• Одним из вызовов является надежность IT-инфраструктуры. Независимые витрины должны в реальном времени получать данные об ассортименте, ценах и остатках, а также поддерживать оплату, доставку и возврат товаров.