Новости e-commerce

27.02.2026

• В 2025 году в онлайн-торговле впервые снизилось количество активных продавцов. С февраля по декабрь 2025 года количество активных продавцов на маркетплейсах снизилось почти на 6,9%, следует из данных исследования банка «Точка» на базе данных аналитического сервиса Mpstats.
• Число продавцов также снижается — в 2025 году такой бизнес зарегистрировали 149,7 тыс., что на 17,8% меньше, чем годом ранее. Роль играют сразу несколько факторов — рост комиссий платформ, необходимость предоставлять скидки, а также цена — на рынок активнее выходят зарубежные продавцы.
• Рынок российской онлайн-торговли движется к концентрации: доля крупнейших игроков уже выросла до 32%, тогда как модель простого перепродавца становится нежизнеспособной. Альтернатива — развитие других каналов продаж.
• По данным компании «МойСклад», уже 20% продавцов на маркетплейсах планируют развивать собственный интернет-магазин, а 12% рассматривают открытие офлайн-канала продаж.

26.02.2026

• Премьер-министр РФ Михаил Мишустин сообщил о подготовке введения единых правил отображения цены товара независимо от средства платежа.
• Соответствующие нормы закрепят в новом законодательном подходе к регулированию платформенной экономики. В частности, вводится порядок проверки сведений о товарах через государственные информационные системы и реестры, включая данные о маркировке и сертификатах.
• Также планируется ввести преференции для отдельных категорий продавцов, в том числе для самозанятых, которые вступили в программу добровольного социального пенсионного страхования.
• В прошлом году был принят закон о регулировании платформенной экономики. Он должен оказывать существенное влияние на защиту интересов потребителей и бизнеса.

25.02.2026

• Мегамаркет запустил направление продажи подержанных товаров. Пока они представлены в категории «Шины», рассматривается также развитие сегмента автомобилей с пробегом.
• Размещать такие товары на платформе могут только профессиональные продавцы. Перед публикацией ассортимент проходит модерацию. Доставка таких товаров не отличается от доставки новой продукции.
• По оценкам маркетплейса, средний чек б/у шин на 40–60% ниже цены на новые аналоги этого же бренда и типоразмера. В карточках товаров представлена подробная информация об их состоянии и остатке протектора.
• На подержанные товары распространяется начисление бонусов программы лояльности, а также доступна опция оплаты частями.

24.02.2026

• ГК «Деловые Линии» и аналитики ЮKassa проанализировали как развивался рынок электронной коммерции в прошедшем году. Оборот онлайн-магазинов вырос на 26% по сравнению с 2024 годом, а число покупок увеличилось на 16%.
• По данным логистического оператора, 44% грузооборота на маркетплейсы пришлось на малогабаритные грузы весом до 30 кг, спрос на экспресс-доставку — на 39%.
• Аналитики ЮKassa отмечают два главных тренда 2025 года: оплата становится разнообразнее и быстрее, а структура онлайн-покупок — шире, с ростом как повседневных, так и специализированных категорий.
• Заметен рост интереса к оплатам по QR-коду: 45% по обороту и 51% по числу транзакций. Рост среднего чека при заказе онлайн на 9% по сравнению с прошлым годом.

20.02.2026

• Объединенная компания Wildberries & Russ расширила возможности C2C-сервиса (customer-to-customer) «Ресейл». Теперь пользователи маркетплейса могут размещать объявления о продаже не только товаров, ранее купленных на Wildberries, но и любых других — независимо от места покупки.
• Заказ в разделе «Ресейл» можно совершить только по 100-процентной предоплате. Доставку берет на себя маркетплейс, услуги оплачивает покупатель, комиссия - 6%.
• У сервиса есть ограничения: нельзя продать крупногабаритные товары, технику, ювелирные изделия, фармацевтическую продукцию, продукты питания, растения, алкоголь и продукцию категории 18+. Также размеры каждого товара не должны превышать 60×40×40 см.
• «Ресейл» заработал в июне 2025 года. Изначально через него отправляли только товары, купленные на этом маркетплейсе. Расширение возможностей усиливает экосистемную модель Wildberries и создает дополнительный сценарий взаимодействия пользователей с платформой.

19.02.2026

• Яндекс Маркет расширяет возможности срочной доставки. Теперь покупатели смогут получить срочные заказы за несколько часов не только с доставкой курьером до двери, но и в удобный им пункт выдачи заказов.
• Курьер забирает товар со склада продавца и доставляет его в выбранный ПВЗ в тот же день, обычно в течение пары часов. Формат рассчитан на тех, кому важна скорость, но удобнее самовывоз.
• По данным исследования маркетплейса, более 50% россиян обращают внимание на скорость доставки, а каждый третий не готов ждать покупку дольше 3 дней.
• Для продавцов условия остаются прежними — действуют те же тарифы, что и при курьерской доставке по модели «Экспресс», сохраняется действующая логистика возвратов и невыкупленных товаров. По модели товары хранятся на складе продавца, а доставку до покупателя выполняет Яндекс.

18.02.2026

• РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) расширила возможности B2B-покупок на платформе. Теперь юридические лица и индивидуальные предприниматели из России могут приобретать товары самовывозом из магазина продавца.
• Модель Click&Collect была запущена на Wildberries в конце 2024 года и была доступна только физическим лицам, теперь сервис открылся и для B2B-сегмента.
• Для оформления заказа как юридическое лицо или ИП, необходимо переключить личный профиль в режим «Заказать как бизнес» на сайте или в приложении Wildberries. После этого покупателю становятся доступны товары с самовывозом — их также можно найти на новой B2B-витрине, запущенной осенью 2025 года.
• Расширение модели Click&Collect на B2B-сегмент стало еще одной ступенью в развитии платформы «Wildberries для бизнеса», которая демонстрирует высокий интерес со стороны корпоративных клиентов. Среди доступных опций — оплата с расчетного счета компании или ИП, фиксация цены на 10 дней после оформления заказа, возврат НДС до 22% и другие инструменты для бизнеса.

17.02.2026

• Яндекс Маркет запустил сервис «Фулфилмент» для интернет‑магазинов и селлеров с других маркетплейсов. Сервис готов взять на себя хранение, сбор и доставку товаров покупателям.
• Также сервис поможет бизнесу нарастить продажи и увеличить клиентскую базу за счет доставки товаров в разные города — в пункты выдачи заказов Яндекса или до двери покупателя.
• Крупные онлайн‑магазины смогут передать Маркету передать все операционные процессы, что ускорит сроки доставки и сократит расходы. Можно выбрать только отдельные опции.
• Все закрывающие документы будут доступны в личном кабинете сервиса. В договоре прописывается возможность компенсации товаров при утере или повреждении по вине сервиса. Работа осуществляется только с предоплаченными заказами.

16.02.2026

• Т-Бизнес и аналитическое агентство Data Insight представили совместное исследование «Рынок нишевых маркетплейсов в России».
• По итогам 2025 года объём российского рынка нишевых маркетплейсов составил 990 млрд рублей. Показатель оказался на 22% выше уровня 2024-го и в три раза превысил результат 2021 года. По прогнозу, в 2026 году объем рынка превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году достигнет примерно 1,3 трлн рублей.
• Ключевой сегмент нишевых маркетплейсов — доставка готовой еды и продуктовых наборов. По итогам 2025 года на него пришлось 61% рынка. В число ведущих сервисов вошли «Яндекс Еда», Delivery Club, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods и другие.
• На долю маркетплейсов, запущенных крупными розничными сетями, пришлось ещё 20% рынка. Фармацевтические площадки заняли 6% рынка, сегмент автотоваров — 5%, B2B-маркетплейсы — 3%, площадки подарков и сувениров — 3%.

13.02.2026

• ВКонтакте объявил о запуске новой функции — возможности просматривать отзывы и рейтинги с Ozon прямо в карточках товаров в соцсети.
• Сейчас свои бизнес-сообщества ведут более 37 тысяч продавцов Ozon: пользователям соцсети доступны более 18 миллионов товаров с маркетплейса.
• В карточке товара теперь автоматически отображаются его рейтинг на Ozon, количество оценок и три самых новых и полезных отзыва. Обратная связь поможет пользователям получить более полную информацию о товаре.
• Покупка и доставка товаров с Ozon стала доступна пользователям ВКонтакте в октябре 2024 года. Интеграция позволяет продавцам находить ещё больше клиентов, а пользователям — покупать товары прямо в соцсети.